pozycjonowanie - tzw. SEO (search engine optimization) proces optymalizacji stron serwisu internetowego, którego celem jest znacząca poprawa efektów wyszukiwania (pozycji) danej strony w wyszukiwarkach internetowych dla zadanych kryteriów - tzw. fraz kluczowych (fraz promowanych).
frazy kluczowe (frazy promowane) - rozumiane jako wyraz lub ciąg wyrazów opisujący w sposób jednoznaczny promowaną ofertę lub usługę.
linki sponsorowane - linki, których pozycja jest narzucona (odpłatnie) przez administratorów wyszukiwarek.
CTR (Click Through Rate) - stosunek ilości kliknięć do wszystkich odsłon danej reklamy.
CPA (Cost Per Action) - opłata za pożądane działanie użytkownika (np. rejestracja, złożenie zamówienia) wykonane w ramach prowadzonej kampanii reklamowej.
CPC (Cost Per Click) - koszt jednego kliknięcia w reklamę.
CPM (Cost Per Mille) - jeden z najpopularniejszych modeli cenowych stosowanych przez witryny. CPM określa wartość (cenę) wyświetlenia 1000 odsłon danej reklamy.
CPP (Cost Per Point) - skrót oznacza koszty jednego GRP (całkowitego punktu oglądalności).
To koszt jednorazowego dotarcia reklamy do 1 % grupy docelowej, który jest wyrażany w jednostkach pieniężnych. Wylicza się go dzieląc koszt cennikowy kampanii lub spotu reklamowego przez rating w danym bloku reklamowym.
Przykładowy CPP:
data: 01.10.2001, medium: TVP1, grupa docelowa: kobiety w wieku 25 - 44. Rating bloku po Wiadomościach o 19.55 = 15,3, koszt 30" reklamy wyniósł 85.000 PLN.
CPP = 85.000 PLN / 15,3
CPP =5 556 PLN
Czyli koszt dotarcia do 1% grupy kobiet w wieku 25 - 44 lata wynosi 5 556 złotych.
LINK POPULARITY - czynnik decydujący o wysokim notowaniu w wyszukiwarkach. Współczynnik link popularity określa się za pomocą liczby połączeń (liczby linków) prowadzących do danej strony z innych stron oraz wartości tych połączeń.
BANER - najpopularniejsza forma reklamy internetowej, którą po raz pierwszy zaprezentowała firma LinkExchange w 1994 roku. Bannery są plikami (w postaci gif, jpg, flash, HTML lub Java Script) posiadającymi najczęściej odnośniki do strony reklamodawcy.
INTERSTITIALS - Interstitials są reklamami, które pojawiają się na stronie WWW w momencie całkowitego załadowania się strony i porównywane są do spotu telewizyjnego. Obecnie możemy spotkać dwa główne rodzaje tego typu reklam: interstitials obowiązkowy (pojawia się przy każdym załadowaniu strony) oraz interstitials opt-in (pojawia się w momencie kliknięcia przez użytkownika w banner reklamowy).
POP-UP - reklama pokazuje się w automatycznie otwieranym, samodzielnym oknie przeglądarki, zwykle bez pasków nawigacyjnych i możliwości skalowania. Istnieje wiele kombinacji wyświetlania reklamy pop-up.
POP-UNDER - jest to odmiana reklamy typu pop-up. Różnica polega na tym, iż nowe okno zawierające przekaz reklamowy otwierane jest pod aktywnym oknem przeglądarki.
|
